申込 マスターカードの興味深さ
「発案」と「計測」が一致しなかった場合、 「新理論」はゼロではなくなるのです。
そして次の箱である「予測とデザイン」は、経営トップが「作動器」のように、どのように方向性を換えていくべきかを示唆するわけです。
もし計測と発案がぴったり一致した場合は、経営に変更を与える必要はありません。
この、サーボ機構とビジネスの類似性は、今日でも活用されています。
最も一般的なスタイルは「適切な行動を選択することで、経営トップはビジネスの成果をコントロールできる」というものです。
その良い例は、 1950年代に発表された、P・Dの「自己統制による目標管理」アイディアです。
また、「システムズ・シンキング」や「システムズ・ダイナミクス」と呼ばれる視点も、この考え方の一種といえます。
しかし、思考方法そのものよりも、メタファーの図解版はもっと急速に、しかも広範囲に広がっていきました。
エンジニアリングの図解とは、箱も矢印も、その意味するところが異なるように思いませんか? 左の箱に垂直に流れ込む2本の矢印は、異なる活動や戦術が、いかにブランド確立につながるか、ということを表しているようです。
でも、その次の、右の矢印はどうでしょう?今度は、いかにして「"ブランドが"IPRホールディング・カンパニー"を作り上げる」か、ですって?で、最後の矢印は、原因と結果を表しているのでしょうか?もしそうなら、私の会社が保有するブランド品などを販売すると、それがそのまま「株主価値の増大」になるわけでしょうか?でも、もし保有するブランドがくだらないもので、かつそのくだらないブランドを確立するために莫大な支出をしてしまったら?そうなると、原因と効果の因果関係が、不明瞭になりますよね? この図解について、あなたは何も考えてはいけないのです。
ただ、それを信じればいいのです。
特に「株主価値」が最後にくる、ハッピーエンドな図解なんですから。
それに、この図解は、なんだか論理的にも理論的にも見える--くっきりとした箱の形や太くはっきりした矢印は、たとえその言わんとする中身が馬鹿げたことでも、あたかも権威ある意見かのように見せてしまうのです。
つまり、この図解は、借り物のエンジニアリングから拾ってきたメタファーで、権威付けをしているのです。
ORやサーボ機構について、知っていても知らなくても、関係ありません。
あなたの今までのキャリアの中で、あるいは学校生活の中で、この種の図解は、パステル画や水彩画や、あるいは言葉よりも、もっと権威を強調できるものとして使用されていたはずです。
パワー・ポイントや近代経済学や経営学に応用されてきた。
Rの「軍の根っこ」は、全てが悪意に満ちたものだったのでしょうか?答えはNOです。
ORのテクニックは、それら以外にも、数多くの製品やその他の平和的な物事に利用されてきました。
これまでORについて説明したのも、別に倫理観を問うためではなく、あなたにその効果と限界を、そしてビジネス上の一般常識の多くに潜む固定概念を実感してほしかったからです。
例えば、ビジネス上の決断をする上で、日本人と比べてアメリカ人はより数学的モデルに頼る傾向がありますが、これは何故でしょう?私は歴史学者ではありませんから、これは単なる推測に過ぎませんが、その理由はアメリカにおける60年以上にわたる軍と産業との密接な関係にあるのではないでしょうか。
日本における軍の歴史は、アメリカのそれよりもはるかに長いですが、いみじくもORが花開いた時期にその影響は急速に縮小されました。
「箱の外側」について考えるには、これほどモノの見方を変えないといけないのです。
そして、もしひとつの問題について多面的に考え、それらを比較することができれば、とても役に立つ場面がきっと訪れることでしょう。
次節は実際の例として、企業価値を計測する際に注意すべき点について見ていきたいと思います。
先日仕事で日本を訪れたときのこと、偶然、あるテレビ番組を見ました。
主人公である美人キャリアウーマンの誕生日を祝うパーティーが催されるシーンで、彼女の気を引こうと、たくさんのハンサムな男達が競って高価なプレゼントを贈る中、オレンジ色のバックパックを背負ったひとりのオタク青年が手作りのガンダムの模型を送る場面がありました。
彼女は一瞬、その贈り物の意外性に言葉を失いますが、結局、ラストシーンは、彼女がオタク青年に熱烈なキスを贈り、めでたしめでたし、というものでした。
オタク青年は、ガンダムのフィギュアは素晴らしい贈り物だと思いましたが、女性はそれほどとも思いませんでした。
一方、主人公のこの女性を取り巻く美人ぞろいの友人達は、もっと良い男性がたくさんいるのに、とやきもきしています。
そして主人公の女性を演じた30代の有名女優は、数年前にオファーを受けていたら断ったかもしれないこの番組案を、様々な思惑があって受諾したと思われます。
この、ガンダムとオタクと出演受諾の関係は、実業の世界でも起こり得ます。
っまり、それぞれの要素の価値は、見方によって変わるのです。
今回は、ビジネス上の価値評価場面で使われるテクニックとものの見方について、そのいくつかを見ていこうと思います。
一つ目のテクニックは、 「アセット・アプローチ(asset approach)」と呼ばれるもので、簡単に言えば、誰かが有する資産の「純資産(net worth)」をはじき出す方法と言えるでしょう。
例えば、あなたが持っている、全てのガンダム・フィギュア、キティちゃん人形、その他(資産)の価値を総計し、そこからあなたが借りているお金の総額(負債)を引けばいいのです。
この単純な方法でも、ものの見方によって価値は異なってきます。
例えば、あなたが10年ものの車を保有しており、古い車ですが立派に動いているとします。
もしこの事を売却するとしましょう。
古い車ですから、そんなに高くは売れません。
でも、この事と同じように走る新車を買おうとすれば、多額のお金がかかります。
つまり、この中古車に関してあなたが感じている価値は、この事の購入者よりも高い、という可能性があります。
同じようなことが、ビジネス上でも起こります。
使用されている資産が売却されたときの価値、つまり「清算価値(liqui-dation value)」は、 「代替価値または継続価値(replacement or going concern value) 」よりも低いことがままあります。
しかし、使用されていない資産を売るとき、かつ適切な相手を見つけたことができた場合については、状況が異なることがあります。
例えば、押入れに釣具一式が眠っていたとします。
釣りをしないあなたにとっては、それはガラクタに過ぎませんが、ヤフーオークションなどでそれを見つけた釣マニアにとっては、もしかしたら垂涯の的かもしれないのです。
つまり、この釣具セットは、あなたにとっての継続価値はゼロでも、清算価値は高くなる可能性があるということです。
アセット・アプローチをとる場合、まずは、評価者であるあなたのものの見方、つまり、清算価値でいくか継続価値でいくか、ということを決めねばなりません。
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